Le propriétaire des droits de propriété intellectuelle peut, outre les utiliser pour créer une reconnaissance de marque ou protéger un avantage concurrentiel, utiliser ces droits pour créer des flux de revenus supplémentaires en donnant à des tiers la permission d’utiliser ces droits moyennant des frais. La concession de licence, la franchise et la commercialisation sont au cœur d’une pratique substantielle et croissante dans le secteur du tourisme.

Par exemple, la marque déposée “St. Moritz – Le sommet du monde” a été largement concédée en licence à des entreprises, assurant ainsi un flux de revenus supplémentaire et constant pour l’office du tourisme de St. Moritz. L’un des titulaires de licence est “Fashion Box”, une société de vêtements, qui propose St. Moritz comme l’une de ses marques pour ses vêtements.

Les hôtels et les restaurants sont souvent des entreprises franchisées. Un nom de premier plan dans l’industrie hôtelière, Hilton, est une entreprise franchisée. En d’autres termes, le Hilton dans un endroit particulier est détenu par une entité indépendante qui a le droit d’utiliser la marque Hilton et tous les autres actifs de propriété intellectuelle pertinents, ainsi que tout le modèle économique de gestion de cet hôtel.

La plupart des souvenirs disponibles à l’achat par les touristes, qu’il s’agisse de modèles de la tour Eiffel, de t-shirts avec un slogan particulier qui est une marque déposée, ou de tasses arborant des motifs maoris, ont été produits dans le cadre du régime de commercialisation.