Le propriétaire des droits de propriété intellectuelle peut, outre les utiliser pour créer une reconnaissance de la marque ou protéger un avantage concurrentiel, utiliser ces droits pour créer des sources de revenus supplémentaires en autorisant des tiers à utiliser ces droits moyennant des frais. La concession de licence, la franchise et la commercialisation sont au cœur d’une pratique substantielle et croissante dans le secteur du tourisme.

Par exemple, la marque déposée “St. Moritz – Top of the world” a été largement concédée en licence à des entreprises, garantissant ainsi un flux de revenus régulier et supplémentaire à l’office du tourisme de St. Moritz. L’un des concessionnaires est “Fashion Box”, une société de vêtements, qui propose St. Moritz comme l’une de ses marques pour ses vêtements.

Les hôtels et les restaurants sont souvent des entreprises franchisées. Un nom de premier plan dans l’industrie hôtelière, Hilton, est une entreprise franchisée. En d’autres termes, le Hilton dans un lieu particulier est détenu par une entité indépendante qui a le droit d’utiliser la marque Hilton et tous les autres actifs de PI pertinents ainsi que l’ensemble du modèle commercial de gestion de cet hôtel.

La plupart des souvenirs disponibles à l’achat par les touristes, qu’il s’agisse de modèles de la tour Eiffel, de t-shirts avec un slogan particulier qui est une marque déposée ou de tasses portant des dessins maoris, ont été produits dans le cadre du régime de commercialisation.